杨伟东:电视剧和网剧是过去时,现在是超级剧集的时代!

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发布时间:2017-06-13 13:24

  一直致力于追求高品质内容的优酷,这次直接把剧集的点映搬到了电影院

  上海电视节期间,各家都发布了长长的片单,吊足的粉丝的胃口。

  但优酷却反其道而行之,直接把暑期要上线的剧集的片花一股脑的“倒”了出来 “春集、秋集我们会发布片单,这次我们就想实在点,直接把暑期要播出的片子给大家看看好了!”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东如是说。

  一直致力于追求高品质内容的优酷,这次直接把剧集的点映搬到了电影院。让质感一向被认为和电影有着巨大差距的剧集接受大荧幕的考验。包括6月15日即将在优酷独家上线的巨制级超级剧集《军师联盟》、定档7月在优酷独家上线的《春风十里,不如你》、偶像云集的《丽姬传》以及优酷自制重磅剧《白夜追凶》、《颤抖吧!阿部》和《镇魂街》等13部剧集,均登上大荧幕。看完这些片子,很多观众直呼过瘾。

  让剧集跳出终端的限制,源于对优质内容的自信。杨伟东认为随着观众对于剧集的要求越来越高,剧集的成本也越来越高,这个时候就需要生态的打法来玩,而优酷恰恰处在阿里大文娱的生态系统内,可以利用多平台来消化成本,最终实现“一鱼多吃”。在目前这个时代,电视剧和网剧都已经变成了历史名词,超级剧集的时代已经来临!

  1.超级剧集的时代已经来临!

  今年优酷的暑期档剧集中,6月15日独家上线的《军师联盟》未播先热,这部剧无论是演员阵容,还是制作水平都能与电影媲美。值得一提的是,《军师联盟》将采取优酷黄金会员抢先看,免费看跟播的排播模式,这种跨媒体联播的方式在行业里具有跨时代的意义。未来,优酷独播的另一部剧超级剧集《赢天下》也将采取相同的模式。

  杨伟东认为,用媒介去定义剧集已经跟不上行业的发展,网剧和电视剧都是过去时,现在是超级剧集的时代。

  成本的拉高也意味着超级剧集的制作水准会拉得越来越高。杨伟东说:“以前网剧的制作水准只能在网络平台播放,电视剧跟电影又有一定的差距。但是像《军师联盟》这样的剧集,它的整体的制作水准已经开始跟某些电影拉齐水准了。”

  “张永新导演是一个慢工出细活的导演,对自己的作品很负责的导演。同时艺术总监吴秀波对他自己首次全程监制主导的作品也有完美主义者的要求。有一些剧目号称投资了多少多少亿,但是最后你看这个剧的时候不知道钱花哪了。但是这部剧我们从片花就可以看出来钱花到哪了。” 著名媒体人李星文表示。

  之所以会选择在电影院来看优酷的超级剧集,一方面是出于对内容的自信,另一方面杨伟东认为,超级剧集具有穿透渠道的能力。“超级剧集的播出渠道不再只局限于电视台和网络,将来超级剧集进电影院也有可能。”杨伟东预测。

  优质剧集的生产离不开高投入,在杨伟东开来,所谓的高投入是和权益相对应的。

  “外界关于版权价格的传言没有一个是准确的。”杨伟东表示。

  优酷购买内容要求的是高价格对标高权益,《军事联盟》、《赢天下》这些超级剧集出了平台独播,在跨媒体联播模式上还拥有议价权,这就是一种权益的对标。

  2.利用生态打法来消化成本

  在上海电视节前和电视节期间,爱奇艺和腾讯都发布了自己的片单,视频网站头部内容的竞争越来越激烈,也意味着视频网站的投入越来越大。如何来消化超级剧集所带来的成本压力?

  杨伟东认为,视频网站之间的竞争其实都是在试探未来视频网站盈利的可能性,行业玩家都在寻求多元化,这是一个好事情。

  相比其他玩家,优酷的优势在于生态的打法。阿里体系之下,有阿里文娱的整合资源,优酷的生态优势和其他竞争对手最大的差别。

  比如即将于7月份在优酷独家上线的《十里春风,不如你》,这部剧的原声带将在虾米音乐上首发,剧集的电影版将在阿里影业进行孵化,“所以当优酷进入到阿里巴巴生态之后,对于整体来讲,我们对于整个剧集未来的商业价值的消化能力更有信心了。” 杨伟东称。

  对于大家都看好的会员收费模式,杨伟东称在阿里这个体系里,优酷具有强大的会员转化能力。 “中国最大的会员库在哪?在淘宝天猫。这些用户都是在中国,真正能够发生网络消费行为的帮用户。所以对我们来讲,我们要做的事情就是充分挖掘这些网络上的消费用户,他们的消费路径的转移。”杨伟东表示。


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