紧急撤离国庆档之后,《芳华》将如何归来?

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发布时间:2017-09-25 03:16

  《芳华》余波未平,国庆档撤档的事件接二连三。 

  9月24日,华夏正式下发《芳华》的调档通知,新的上映档期将择日宣布,为此给院线和影院带来的不便表示歉意。《芳华》撤出国庆档尘埃落定,档期内少了一个竞争对手,今日,《大闹天宫2011版》、《谜证》、《纯洁心灵。逐梦演艺圈》宣布自9月26日起撤档,但《芳华》的话题度远远超过其他电影。 

  热门档期是兵家必争之地,今年的国庆档更是长达8天(10/1-10/8),不能在近20亿票房(以去年国庆档9/29-10/7为基准,共计18.76亿票房)中分一杯羹实属遗憾。 

  相比之前《心理罪之城市之光》的撤退,《芳华》的撤档无论在时间还是在原因上都值得玩味,大面积铺开的路演和预售,自媒体的猜测撤档到片方回应一切如常,再到投资方、导演正式确认,一波三折,加上冯小刚与华谊五年总计6.75亿元的业绩承诺,片方与媒体形成一场对峙,让这部电影再次站在风口浪尖。 

  (国庆档两部重点电影与两部撤档电影百度指数对比) 

  一位影城经理认为,在今年的全国院线会上,冯小刚给院线经理敬酒40多杯,在《芳华》这部电影上真的投注了非常大的心血,虽然撤出了热门档期,但这样的话题度在电影再次上映时或许将在排片上争取到优势。 

  同样是参加国外电影节,同样不能继续留在国庆档,如果说去年《我不是潘金莲》的撤档还是有节奏有准备的,那么《芳华》的撤档是在凌晨突然宣布,也没有立即再次上映的时间,作为冯小刚今年最重要的一部电影,《芳华》未来的走向似乎还不明晰。 

  《芳华》主要由东阳美拉、华谊兄弟、爱奇艺影业、北京文化、八一电影制片厂、华夏电影等出品,华谊、华影天下发行、华夏电影联合发行,东阳伯乐影视负责营销宣传,电影改编自严歌苓的同名小说,描述了上世纪70年代的文工团生活,也记录了对越自卫反击战的场面。 

  历经反转,最终撤档

  随着《闺蜜2》《降魔转》《心理罪之城市之光》相继撤出国庆档,即便离开画仅剩下一周的时间,国庆档最终的竞争格局也显得扑朔迷离。 

  《芳华》原本已经开启路演、预售模式,在业内看来,也是信心满满准备在国庆档争夺一席之地,“冯导硬气,正面死磕。” 一位传媒分析师如此看待《芳华》在国庆档所面临的挑战。 

  9月23日晚间,《芳华》在淘票票上原定于9月29日上映的排片突然消失,当时另一售票平台猫眼也已经停止售票,但上映日期依然为9月29日,《芳华》的撤档已经似乎已经坐实,不过时光网后续发布辟谣文章,称片方回应,一切照旧,冯小刚、严歌苓还在路演。 

  但短短几个小时之后,华谊兄弟总裁王中磊,华谊兄弟副总裁叶宁纷纷通过微博和朋友圈宣告了《芳华》的撤档,各家院线和售票网站也陆续接到通知,暂停《芳华》的排片,已经排片的全部锁场停止售票,未售出场次全部取消,随着华夏通知正式出现,《芳华》彻底无缘国庆档。 

  不过,从目前看来,《芳华》经历了之前一段时间的点映,还是积累了相当的人气,《芳华》是今年国庆档最先交出口碑成绩的电影,豆瓣评分7.6,高于同样由冯小刚执导的前作《我不是潘金莲》(6.7分),甚至有人认为,这是冯小刚职业生涯最好的一部作品,上映之后豆瓣评分可能会到8.3分以上。 

  在多伦多电影节《芳华》举行了世界首映,当时放映版本时长146分钟,根据电影局批发的公映许可证显示,《芳华》内地版市场为136分钟,冯小刚导演在个人微博中解释,在众多导演的建议和赵薇的陪同下,删减了12分30秒,尽管有所防范,但依然遭遇了临时撤档。 

  《芳华》撤退之后

  国庆档将重新洗牌?

  “我觉得《芳华》撤档,是一个很明智的做法,当然我没想到撤这么晚。”上述影城经理表示。 

  该影城经理认为,今年的国庆档空前拥挤,现在的热门档期,不超过4部影片是有机会的,剩下的就是小成本的纪录片或者动画片、文艺片。今年重点电影破天荒达到7部,排片毕竟有限,如果选择一个好一点的档期,《芳华》的机会更大。 

  一方面,《芳华》有冯小刚这块金字招牌,另一方面,《芳华》是一个励志青春题材的电影,偏文艺,有一个相对稳定的受众群,但未必和国庆档的主力观影群体相重合,虽然这次撤档是被迫的,重新选择档期未尝不是都是一件好事。 

  “开始路演的时候,这个片就肯定要上,我们也就硬着头皮排,但是最后还是撤了,《芳华》可能在一个新的档期会更好,下次如果再上的话反而会因为这次的事情取得更高的排片。” 

  《芳华》撤档之后,原本的排片将分给其他电影,巨量的票补,也加剧了这次国庆档的惨烈。目前,大鹏、古力娜扎主演的《缝纫机乐队》、李晨、范冰冰首次大银幕合体的《空天猎》已经提档9月29日,开心麻花出品的《羞羞的铁拳》、成龙、皮尔斯·布鲁斯领先的动作片《英伦对决》、奥蓝国·布鲁姆主演的《机制追击》和刘德华、甄子丹主演的《追龙》将在30日上映,而相对小体量的作品则纷纷撤档,避开锋芒。 

  上述影城经理在档期内看好《羞羞的铁拳》,毕竟开心麻花的前两部作品《夏洛特烦恼》和《驴得水》都获得了口碑和票房双丰收,《缝纫机乐队》虽然票补同样强势,但在知名度上不如前者,要靠口碑长线发展,《空天猎》这样一部军事题材有了前面《战狼2》的铺垫,也有不错的票房前景。 

  2000万损失?当务之急是新的上映时间

  无论是冯小刚和华谊的5年业绩对赌,还是对冯小刚的公司东阳美拉来说,《芳华》的上映都是重中之重,此次临时撤档,势必也将引起更多的推理和猜想。 

  尽管冯小刚和宣传方伯乐营销创始人张文伯均驳斥了7亿回本的说法,冯小刚和华谊的业绩对赌是事实,但收入来源还包括由东阳美拉投资,陈柏霖、景甜主演的电视剧《火王》已被“芒果台”预订,《火王》的预售收益可能比《芳华》带来的利润还要高。但这部片子对冯小刚的意义自不必多说。 

  据相关媒体报道,此次《芳华》未能上映的赔偿和宣发费用,直接损失已经达到2000万。 

  伯乐营销创始人张文伯再次否认了这一说法,“《芳华》七亿回本不炒了,又开始炒2000万宣发打水漂儿了。实在没时间去找始作俑者,统一回复一下媒体朋友的问询。 

  电影无法如期上映,有损失是必然的,损失的也不仅仅是宣发投入的真金白银。这是常识,不用解释,也无需渲染,扮惨装无辜。之前的损失肯定要统计,但这不是现在最重要的事。电影还要上映,研究新的上映时间是当务之急。”

  国庆档另一部电影的主控方转发了《芳华》撤档的辟谣新闻,并评论“好戏不怕多,大家一起上。”《芳华》的再次归来,是否真能带给观众惊喜,还有待后续观察。 返回搜狐,查看更多

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