管理层换血、业务重塑 西部牧业的下个重点是婴幼儿配方乳粉

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发布时间:2018-10-22 13:52

管理层换血、业务重塑 西部牧业的下个重点是婴幼儿配方乳粉

2018-10-23 09:45来源:经济观察报公司/创业板/经销商

原标题:管理层换血、业务重塑 西部牧业的下个重点是婴幼儿配方乳粉

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 阿茹汗新疆首家创业板上市公司新疆西部牧业股份有限公司(以下简称“西部牧业”,股票代码:300106)在“保壳”的道路上,正在经历管理层、管理架构、运营思路与模式等各个板块的重塑。其中,管理层的重整是最直观的。10月22日晚间,西部牧业发布公告,公司董事、副总经理王建华和总畜牧师陈红莉提出辞职,这已是该公司月内第二次发布重要人事变动通知。

记者进一步了解到,西部牧业的人事调整是该公司重整旗鼓的一部分。日前,西部牧业召开全国经销商大会,新的管理团队首度亮相。管理团队也对外释放西部牧业进入新的发展阶段的信号。从具体业务层面上看,利润率更高的婴幼儿配方奶粉或是西部牧业未来业务重头。

多板块面临调整

西部牧业是新疆八师石河子市党委为做大做强畜牧业,于2003年6月18日组建的一家畜牧业企业。该公司于2010年8月20日在深交所创业板上市。根据天眼查信息,石河子国有资产经营(集团)有限公司是其最大股东,占股42.29%。 据悉,该公司的主营业务为乳制品加工与销售、饲料生产与销售、自产生鲜乳生产与销售、外购生鲜乳收购与销售、种畜养殖与销售、分割肉加工与销售、油脂生产与销售、生猪养殖与销售、牧草收割及机耕服务等。

近年来,西部牧业的日子并不好过,最紧要的就是已连续两年亏损。为了止亏,西部牧业的改革迫在眉睫。调整是从人事开始的。2月,西部牧业正式换帅,秦江接棒董事长一职。另一个重要任命是西部牧业旗下核心资产西牧乳业也迎来新总经理史曙光。

新疆生产建设兵团八师总会计师赵民山直面西部乳业当前的问题。在他看来,由于种种原因,这几年西部牧业的发展停滞不前。从外部环境看,前几年西部牧业对奶源建设投入了大量的人力物力,而因原奶价格走低,受到很大冲击;从自身管理看,赵民山直言西部牧业此前发展缓慢的根本原因在于内部管理,作为现代化的上市公司,并没有建立完备的内控管理。“品牌营销方面也很弱,去年食品安全事件的发生就是一个深刻的教训,发生这个事件后,八师党委及各有关部门非常重视,及时调整了西部牧业的高管层,现在企业迎来了新的管理团队,外界期待也很大。”

新任董事长秦江也介绍,对西部牧业的重塑正在多管齐下。首先,正在调整拖累整体业绩的养殖板块;其次,婴幼儿配方奶粉的生产于5月恢复生产;第三,在内部管理上,很多岗位都签了生产责任状,未来将推动创新和市场两个笼子。

值得一提的是,西部牧业此前发布的2018年度第三季度业绩预告显示,2018年1-9月,该公司将实现扭亏为盈,归属于上市公司股东净利润2200万-2700万元,同比增长127.38%-133.6%。但是扭亏并非完全因为业绩的恢复。更早之前,西部牧业发布公告宣布,出售了旗下多家奶牛养殖公司、肉牛养殖公司等。

知名乳业专家王丁棉对此指出,在“保壳”之后,西部牧业更应该在管理上吸取去年食品安全事件的教训,规范生产,强化管理,壮大实力,重塑品牌打造形象,这样才能把信任和市场赢回来。

婴幼儿配方奶粉的机遇

事实上,西部牧业也有其优势所在,据了解,西部牧业是新疆唯一一家通过婴幼儿乳粉配方注册的乳制品企业,因此记者了解到,未来婴幼儿配方奶粉也将是西部牧业着重发展的板块,承担这部分任务的就是该公司旗下的西牧乳业。

根据业内人士的介绍,液奶、酸奶利润率能够达到3%已属理想状态,但是婴幼儿配方乳粉的利率乳能够达到10%。再加上西部牧业自身已拥有配方,因此选择发力婴幼儿配方乳粉细分领域也是情理之中。

公开资料显示,西牧乳业占地面积120亩,日处理鲜奶300吨,年产配方奶粉9000吨,目前拥有一条奶粉生产线,4条液态奶生产线,2条酸奶生产线,主要生产设备从国外引进,拥有婴幼儿配方奶粉、全脂奶粉、调制奶粉、液态奶、酸奶等品种。在婴幼儿配方乳粉领域,已拥有爱宝贝、西悦、茗星三个系列九个配方。三个系列的奶粉涵盖198元的低端、288元的中端和338元的高端奶粉,且其目标是覆盖全国各地。

事实上,婴幼儿配方乳粉行业的竞争已经白热化,内外资参与者众多。不过,有个现象是配方注册制度的实施,也淘汰并挤出了众多中小型的乳粉企业,为一些市场留出了空间,这也被一些看作是机遇。

今年西部牧业婴幼儿配方乳粉业务迎来了新的操盘手。新任总经理史曙光能够为西部牧业的婴幼儿配方乳粉的重振带来什么?据了解,职业经理人史曙光拥有多年的婴幼儿配方奶粉经销经验,且大本营在上海,他手中的终端资源是非常可贵的,“目前我们已经谈妥了几个大经销商,”史曙光此前向记者进而强调,今年的目标就是扭亏。

据了解,目前,西牧乳业的人员分流、所有权和经营权分离以及无效资产处置都已经全部完成。返回搜狐,查看更多

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