为什么火爆的ZEPETO会成为下一个“脸萌”? | 产品+

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发布时间:2018-12-03 22:38

[摘要]ZEPETO在产品上新增多人互动,并加强中国区运营的方式,共同促发ZEPETO火爆。

文/腾讯创业 燕妮

腾讯创业「产品+」栏目于10月份测评的一款捏脸社交软件——ZEPETO,近期火了。(详情查看《》)

在ZEPETO上,用户可以通过“捏”出个人立体卡通形象、装扮个人空间的方式,创作出属于自己的“虚拟形象”,以此呈现个人的兴趣和品味,实现陌生人交友。

10月20日开始,ZEPETO的数据排名维持在免费社交榜单前10名,但11月30日前后,ZEPETO的排名和下载量开始全面爆发:

(ZEPETO在免费社交榜排名趋势 数据来源:App Annie)

在排名方面,自11月30日至今,ZEPETO在免费社交榜单、总榜均位居第一;与此同时,ZEPETO在iOS端的日均下载量维持在2万前后。

ZEPETO为什么在这个时间点火爆?

此外,ZEPETO并不是第一款做“换脸”的软件,2014年火爆起来的脸萌也曾风靡一时,但如今依旧淡出大众视线。从更广义的角度来看,脸萌和ZEPETO都属于内容创作工具。

那么,ZEPETO的火爆会重蹈脸萌的覆辙吗?

ZEPETO的新变化:从玩转单人走向多人互动

我们仔细对比ZEPETO近期的新动作,发现与10月份相比,其发生的新变化有:

产品上:

1、从单人“捏脸”走向多人共同在线“捏脸”互动:

用户可以邀请好友共同制作双人甚至多人虚拟形象,并根据ZEPETO提供的双人模板,生产“合影”。

2、在发现好友的逻辑上,从除了系统推荐好友、用户主动搜索好友代码之外,新增“去街道上找好友”功能:

但这一功能目前体验并不顺畅,点击后尚无法进入底层页详细体验。

运营上:

ZEPETO火爆后,其服务器也相继出现“崩塌”,许多用户反映产品频繁卡顿,导致他们无法顺畅体验产品。

ZEPETO团队似乎意识到这一问题,12月4日在其官方渠道发布公开信《一封迟来的信——致各位ZEPETO粉》中提及:

为了让中国用户获得更顺畅的体验,ZEPETO发行方韩国公司SNOW Corporation将上线专门面向中国用户的产品——崽崽,崽崽上线后,海外用户继续使用ZEPETO国际版,与此同时,国际版也将在中国暂停运营。

总体而言,ZEPETO在产品上新增多人互动,并加强中国区运营的方式,共同促发ZEPETO火爆。

曾火爆的内容创作工具,最后都走向何方?

我们将内容创作工具分为这几类:

图片或视频创作工具:如Instagram,快手,抖音,足记等。

新闻资讯生产工具:如趣头条等各新闻客户端。

社交内容生产工具:

——如脸萌,ZEPETO等“换脸”类工具;

——快手,抖音等短视频内容生产工具;

——Instagram这类图片内容生产社区。

以及其它可生产图文、视频或多媒介形态交叉内容的生产平台。

其中,与ZEPETO最为相似的,是曾于2014年风靡一时的“脸萌”。

在脸萌上,用户可以“捏”出个人动漫头像。根据七麦数据显示,在2014年6月份,脸萌曾一度位居免费娱乐榜单第一名。

(脸萌在免费娱乐榜单排名趋势 数据来源:七麦)

但后来其名次持续下滑,而今,脸萌已经退出用户常用软件之列。

与脸萌从火爆走向衰落的产品,还有足记。

为什么同为内容生产工具,快手和抖音成功类,脸萌和足记失败了?

在这类产品中,我们发现引发它们火爆的共同原因是——具备触达人心、满足用户快感又能迅速传播的“流行元素”。

流行,意味着生命周期短暂。想要长久存活,需要具备持续不断生产流行元素的能力。而这种能力的关键因素在于抓住变量生产内容。

围绕“人”的生活,能源源不断产生变量。快手和抖音就是如此,围绕生活趣事可以持续供给让人津津乐道的内容。

而脸萌的问题在于,试图让用户持续重复性地操作,“捏”出身边亲朋好友们鲜少发生变化的面部。

足记的困境则产生于试图用影视风格的图片形式,框定用户生产内容的类型,以标准化的内容生产方式,限定用户记录非标准化的生活。但围绕静态的生活,很难产生可持续性消费的变量“流行元素”。

从这样的角度来看,ZEPETO最终极可能与脸萌“殊途同归”。

ZEPETO的核心功能有两点:

一是作为虚拟形象创作工具;一是作为陌生人社交产品。

但目前,ZEPETO引发大众关注的点主要在于其创作“流行元素”的功能——生产虚拟形象;

陌生人社交产品的成败点在于如何为用户匹配到合适的人,但ZEPETO目前在这一块并无相关数据透露。

初期,用户被ZEPETO生产3D人像的方式吸引,但用户很快又会陷入重复性的“捏脸”动作,失去对产品的新鲜感后,又会回归生活,被另一个流行元素所吸引。

ZEPETO能逃离被用户“月抛”的命运吗?那要看它能否在用户失去新鲜感之前,创造出另一个满足用户快感的“流行元素”。

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